Significado de Keep Calm

Keep Calm é um termo em inglês que, traduzido ao pé da letra, vira no nosso bom português a expressão “Mantenha a calma”. Seria uma expressão como qualquer outra, não fosse a febre que tomou o mundo e resultou em tantas paródias.

De certo você já se deparou por aí com um pôster com os dizeres em branco “Keep Calm and Carry On” (mantenha a calma e siga em frente) e uma coroa em cima do texto. Esta é uma peça publicitária. Mas se você está pensando que toda essa comoção em torno do termo Keep Calm foi coisa pensada e que esses publicitários são muito espertinhos, pode parar por aí.

O agora famoso pôster “Keep Calm” foi criado em 1939 pelo Ministério da Informação da Inglaterra. Em uma época de muito medo e de II Guerra Mundial, a Terra da Rainha criou diversos slogans e pôsteres para motivar a população a continuar suas vidas. “A liberdade está em perigo / defenda-a com toda sua garra” e “Sua coragem, sua alegria, sua resolução / Trará a vitória” também foram criados para a mesma campanha publicitária. Porém nenhuma delas foi veiculada durante a guerra.

Foi somente em 2000, dentro de um livro comprado em um leilão, que estes pôsteres de Keep Calm foram redescobertos. O novo dono pendurou-o num quadro em sua livraria e, com o tempo, passou a comercializar cópias daquele pôster que atraía tanta atenção para a loja.  Em breve, outras empresas estavam usando o design do Keep Calm em vários tipos de produtos diferentes, como canecas e camisas.

Mas a fama do Keep Calm não parou por aí. Como quase tudo nesta vida, a frase e sua identidade visual foram parar na internet e infestaram as redes sociais, virando um meme, algo que se repete muitas vezes e tem uma enorme popularidade. Rapidamente, foi ganhando novas versões, mudando a segunda parte do slogan (o carry on) ou mesmo a frase inteira, mas mantendo a ideia e visual, sendo facilmente reconhecido a inspiração.

Frases como Keep calm and smile (sorria), Keep calm and be yourself (seja você mesmo), Keep calm e vamos malhar,  Keep calm e hoje é sexta seguem o padrão motivacional do original, evocando ao leitor sentimentos positivos ou de alguma ação a ser feita. Há também aqueles que se misturam com outros memes ou expressões brasileiras, como Keep Calm e vamos pra baleia, Keep calm e vai curintia! ou Keep calm e xô aperreio.

Don’t panic and and carry a towel é um exemplo clássico de mudança de ambas as partes do slogan, que mesmo assim mantem a estrutura e a arte. A frase, que significa “não entre em pânico e carregue uma toalha” é uma referência à série de livros do Guia do Mochileiro das Galáxias, obra de Douglas Adams.

Keep calm and Carry On, depois de fracassar como campanha de inspiração do povo inglês durante a Segunda Guerra Mundial, marcou para sempre as gerações deste início do século XXI.